“MEDIA VIDA”, es  una campaña para sensibilizar, en este caso al tejido empresarial del municipio, pero también a toda la población ilicitana sobre la  importancia que tiene la conciliación en la construcción de una sociedad justa e igualitaria, porque constituye una de las herramientas indispensables para lograr una responsabilidad compartida e igualitaria en todas las esferas de la vida de los hombres y las mujeres.

La Conciliación de la vida laboral, familiar y personal es uno de los retos más importantes de la sociedad española a principios del siglo XXI. Los cambios sociodemográficos, económicos y culturales que caracterizan a las sociedades desarrolladas, así como la creciente incorporación y permanencia de las mujeres en el trabajo remunerado y la mayor implicación de los hombres en el ámbito doméstico y de cuidados de familia, han situado esta cuestión en un primer plano de las agendas políticas.

La Concejalía de Igualdad de este Ayuntamiento a través de Casa de la Dona, viene apostando por desarrollar políticas que incidan en un cambio de actitudes sociales, dirigidas a eliminar la tradicional diferencia en la asignación de “roles” sociales a hombres y mujeres y transmitir que las tareas del hogar y el cuidado de personas dependientes no es una obligación en  exclusiva de las mujeres, y que compartirlas supone que éstas puedan desarrollar otras actividades en igualdad de condiciones. Y para ello se necesita tiempo, se necesita compatibilizar los horarios laborales, los personales y los familiares.